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          百麗鞋業明年不再售賣GEOX國外品牌 選擇直營漸成趨勢
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              據《勞動報》報道,又有洋品牌與國內代理上演“分手記”。記者昨日獲悉,國內鞋類龍頭企業百麗,明年將失去意大利品牌GEOX的內地業務代理權,GEOX公司在部分城市將改為自營模式,還有一些城市則更換代理商。對于“分手”原因,GEOX方面透露,百麗只顧賺錢,未能照顧公司在品牌形象塑立等方面的需要。截至記者發稿,百麗方面未對此事給予回應。業內人士表示,洋品牌放棄國內代理、選擇直營已漸成趨勢,主要在于代理商經營管理達不到國際水準,擔心其影響到苦心經營的品牌形象。

              以“會呼吸的鞋”概念聞名的GEOX,是百麗多個代理品牌之一。據了解,目前GEOX通過百麗,在中國內地開設了340個銷售點。昨天下午,GEOX健樂士中國官方微博轉發了一條消息,證實了與百麗“分手”的消息!耙獯罄钠放艷EOX員工透露,作為該品牌代理商,百麗只顧著賺錢,未能照顧公司在品牌形象塑立等其他方面的需要,故此終止合作!痹撐⒉┓Q,“公司明年開始以自營模式于北、上及津營運,其余二、三線城市的銷售,將交與高端鞋類品牌日清代理!


              數據顯示,截至今年6月末,百麗鞋類自有品牌業務占收入約57.2%,其余的代理業務則主要代理Nike及Adidas等運動服飾品牌為主,鞋類代理業務占收入僅約5.5%。分析師表示,不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼,或由于本身業務已漸成熟,而終止與百麗的合作。而百麗現在的業務以自有品牌業務為主,該業務較代理業務的利潤更為豐厚,所以即使失去個別代理品牌,對整體業務影響不會太大。

              另一國外鞋類品牌相關人士昨日向記者表示,百麗是大而全的鞋類綜合運營商,運營國際一線高端品牌的動力和格局有限,合同到期后,GEOX選擇日清可以說是水到渠成的事情。

              業內人士認為,國外品牌放棄代理、選擇直營已漸成趨勢,多數原因在于代理商經營管理達不到國際水準,害怕傷害到苦心經營了數十年甚至數百年的品牌形象,“代理商追求的是短期利潤最大化,品牌商則將珍視品牌形象視為生命。一旦以上關系處理不好,摩擦將隨時產生!

           
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